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热搜出圈?MISTINE蜜丝婷的双11营销好像一部“连续剧”!

放大字体  缩小字体 2022-11-08 09:32:32

当双十一不再限于“低价、满减”的标签,它于品牌而言便更多是一场综合能力的考验。

今年双11,知名进口美妆品牌Mistine蜜丝婷,凭借线上线下全方位的联动营销,通过与泡泡玛特PINOJELLY联名、挑战吉尼斯世界纪录™Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour称号、长藤鬼校万圣节联名等营销活动,俘获了一众年轻消费者的喜爱。




10月31日晚 ,Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎“空降”品牌抖音直播间,见证MISTINE万人底妆测试,成功挑战吉尼斯世界纪录™Most videos of people applying foundation uploaded to Douyin in one hour称号,并凭借独特的造型,连续2次冲上微博热搜,助力品牌产品出圈。

梳理Mistine蜜丝婷此次双11的营销动作,我们不难发现其制胜的关键,在于对消费者需求的深入洞察和对营销节点的精准把控。

消费者洞察X营销组合拳

“得年轻人者得天下”。在双11超长预售种草期+爆发期的经营思路中,谁能率先抓住年轻消费者,谁就能抢夺先机。而如何在不同的营销节点,吸引Z世代的目光,是各大品牌的一大重要课题。

今年双11,Mistine蜜丝婷针对不同时间节点,打出了年轻化营销“组合拳”。

第一阶段,跨界合作,用潮流IP占领年轻人心智,为双11预热造势。

预售开始前,Mistine蜜丝婷率先官宣与泡泡玛特PINOJELLY跨界联名,围绕“情绪由我 不带假面”这一主题,将主打产品与软糖酷男孩全新系列进行有效共创。

从产品视觉来看,独特、有趣的产品包装,契合了年轻人对新、奇、特的追求。从品牌态度来说,泡泡玛特PINOJELLY“今天心情怎么样”系列,主张不为主流磨灭个性,自由表达情绪,与Mistine蜜丝婷鼓励新生代打破常规,做最真实的自己的理念高度契合。

“有颜值又有内涵。”这场跨界营销,无疑满足了当下年轻人的消费心理。据悉,该款联名PR礼盒一经发布,在抖音、小红书等多平台引发了不小的讨论风潮。



第二阶段,发起万人底妆测试,产品快速出圈,引爆双11。

预售正式启动后,Mistine蜜丝婷产品率先在李佳琦直播间惊艳亮相,随后携手明星、KOL展开系列营销活动,快速引爆双11。

在此期间,Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎在抖音发起万人底妆测试挑战,随后泰美体验馆@张楚寒@宵夜@哈搜先生,以及百位美妆KOL接力应战,并鼓励广大底妆消费者使用Mistine蜜丝婷底妆产品,打造自我情绪妆容。

同时,Mistine蜜丝婷还联动上海陆家嘴等多城广告大屏,直播万人情绪妆容动态,让各地参与活动的消费者见证自己登上大屏时刻,使“情绪妆容”快速出圈。




通过社媒平台,拥抱年轻人,是当下品牌营销的有效路径,Mistine蜜丝婷显然深谙其道。

第三阶段,鞠婧祎空降直播间,“喜提”2次自然热搜,将活动推向高潮。

10月31日晚,双11第一波售卖正式开启,各大品牌摩拳擦掌,Mistine蜜丝婷更是将此次活动热度直接推向高潮。

活动当天,Mistine蜜丝婷底妆大使鞠婧祎在抖音直播间,携手中国首位吉尼斯世界纪录认证官吴晓红、Mistine蜜丝婷品牌部负责人Jackey、以及直播间5.7万人共同见证,Mistine蜜丝婷吉尼斯世界纪录™称号挑战成功,。



值得一提的是,该场直播中,鞠婧祎直播状态及造型连续2次冲上微博热搜,累计阅读量超过3.2亿次,共引发近10万量级的话题讨论,Mistine蜜丝婷品牌联名产品也再次得到高度曝光。

借势微博热点发酵,吸引年轻人参与话题讨论,是Mistine蜜丝婷成功实现品牌破圈的关键。





第四阶段,紧抓节日营销契机,线上线下联动,引发全网热议。

趁着万圣节的热度,Mistine蜜丝婷还同步开启了和长藤鬼校的联名合作,通过线上线下联动,快速引爆“万圣你是哪种鬼”话题,全网总计曝光量超3800万次。

密室逃脱、剧本杀是当下年轻人的“新宠”,而Mistine蜜丝婷基于对年轻人喜好的了解,真正做到了与年轻群体“玩”到了一起。





年轻人在哪儿,Mistine蜜丝婷就在哪儿

在一年一度的双11“大考”中,品牌要想从中脱颖而出,牢抓年轻消费者的目光并非易事。作为中国未来消费市场的中坚力量,Z世代观念多元、标签鲜明、极具个性,这也因此对品牌提出了更高要求。

可以看到,Mistine蜜丝婷不仅抓住了每个关键的营销节点,在营销内容上保持了较好的连贯性,并且深度契合了当下年轻人的喜好,在吸引年轻群体目光的同时,进一步深化品牌的年轻形象,传递出品牌内核。

年轻人在哪儿,品牌就在哪儿,正是Mistine蜜丝婷的“制胜秘诀“。而Mistine蜜丝婷所建立起的一套全方位、多层次的营销体系,也为品牌Z世代营销提供了较好的思路和范本,值得各行业品牌的借鉴。



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