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LME珞曼西 × 樱花少女:以樱花之名,唤醒你的感官体验

放大字体  缩小字体 2020-11-10 15:00:41

从高颜值成为吸引消费者的有效手段,到二三次元的跨次元延展,再到场景营销的日益盛行,消费者追寻感官上的满足已然成为刚需。

现如今,市场上充满了大量相似的品牌、产品和服务,如何在千军万马中找到自己最合适的路,从而突破重围成为了许多品牌面前最亟待解决的问题。

而感官中的每一“感”,实际上都蕴含着品牌塑造差异化认知和独特个性的机遇,这对于品牌来说无疑是一个撬动消费者的注意力和好奇心的好机会。

近期,西班牙知名个护品牌LA MAISON ESPAGNOLE(LME/珞曼西)就与动图宇宙旗下知名IP樱花少女携手推出联名礼盒,制造了一场跨越次元的感官营销。

礼盒内含LME珞曼西东方樱花香活力新生沐浴露和东方樱花香活力新生身体乳,两款樱花香气的产品代表了春天万物复苏的能量,与樱花少女IP的形象可谓是十分契合。

从包装、产品、香气到使用感受和场景,此次联名礼盒都极大限度的满足了消费者的感官需求,可以说是延续了LME珞曼西一直以来的品牌坚持和理念。

严格把控品质,打造消费者信赖品牌

作为一个来自西班牙的个人护理著名品牌,LA MAISON ESPAGNOLE (LME/珞曼西)有着西班牙与生俱来的热情奔放的血统,在关键的原料上,也同西班牙人一样固执严格。

LME珞曼西对香料极为敏感,只用法国当地百年香水历史的专业香水制造商为其研制的大自然芬芳,不允许添加任何人工合成香精,坚持天然功效。

秉持着“本土、自然”的企业理念,LME珞曼西严格控制品质生产,将西班牙的纯净原料以及领跑全球的幸福指数作为品牌的DNA,深受消费者的信赖和喜爱。

找准营销定位,为品牌打造持续发力

品质有了保证,怎么样把产品推向消费者?

这次LME珞曼西选择了樱花少女。

作为动图宇宙旗下最具人气的少女IP之一,从表情包到虚拟主播,樱花少女IP不仅受到了大量用户的青睐,还吸引了许多品牌的关注,拥有着可观的商业转化能力。

LME珞曼西从产品风格到包装设计,都旨在给每个人沐浴到幸福,治愈都市的不开心,而这恰巧与樱花少女给人们的感觉不谋而合。

▲ LME珞曼西 × 樱花少女 联名表情包

以“樱花”为契合点,两方在打造联名礼盒的同时还推出了系列表情包,共同为消费者构造出一幅诉诸于感官的幸福、舒适的画面,激起消费者对这幅美丽的图画的向往,有效刺激其购买欲望。

同时,此次LME珞曼西与樱花少女的跨界合作也展现了虚拟形象IP在与品牌结合方面的延展力。二、三次元的新潮破壁方式、虚拟与现实的交互结合,给年轻消费者和垂直IP受众带来了不一样的感受与体验。

写在最后

在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,没有特质的产品越来越难以在市场上生存,跨界联名产品也是如此。

要想通过跨界合作来塑造差异化产品,品牌更多的还是要从消费者的兴趣点和期待点切入。

与此同时,随着消费者越来越注重以视觉、嗅觉等感官形式出现的产品或品牌信息引发的浸入式体验,品牌以感官体验作为创意营销点也是个不错的选择。

此次LME珞曼西与樱花少女以跨界合作的形式为消费者们带来了丰富的感官体验,期待品牌未来能够通过更多创新方式给消费者带来更高品质产品的同时,也能带来更多生动精彩的感官世界,大家敬请期待吧!


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