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凯度消费者指数:科技水密码再度获选“消费者十大首选品牌”

放大字体  缩小字体 2020-07-27 16:08:03

在当下的后疫情时代,美妆领域“危”“机”并存。把握新常态下的新消费机遇,寻求全渠道、全场景、全链路的消费者触达和转化,是美妆品牌的破局增长之道。

7月21日,凯度消费者指数发布了2020年中国区美妆品牌足迹排行,知名国货品牌水密码闪耀登榜,凭借超强的产品研发科技力、创新力及多维沟通消费者的营销力,斩获“消费者十大首选品牌”,而这也是水密码连续第二年获此殊荣。

据悉,该榜单是以消费者触及数(CRP)为指标,通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,真实揭示了赢得中国消费者最多选择的,以及颠覆性增长的护肤和彩妆品牌,反映了中国美妆市场真实的购买情况。

随着Z世代消费生力军崛起,消费者对美妆产品的需求也日趋“刁钻”,并往高科技、强功效的方向发展。在“经营消费者”的品牌信条指引下,水密码积极寻求科技焕新与转型蜕变,通过推动国内外顶级科研技术力量的资源整合,集结全球范围内的科技大咖共建“水密码 · 科技名人堂”,持续提升产品、品牌、企业的技术创新能力,夯实水密码的科技DNA,架起“科技水密码”与消费者的沟通桥梁,用科技实力领航未来发展。

同时,针对越来越多元化、精细化、个性化的消费者需求,水密码将其视为驱动品牌创新的源动力。“通过专业打造WETCODE PRO专研系列,呈献更具强功效性的黑科技产品,致力于为用户带来肌肤管理最佳方案,这是水密码在新消费时代下的责任和使命。”水密码品牌负责人表示。

尤其值得一提的是,水密码专研于眼部护理的明星产品——“白金熨斗眼霜”,其蕴含逆转时光的珍稀成分蛇毒肽和三胜肽,堪称黄金抗皱CP,内外兼修,让肌肤得到全方位的专业抗衰与贴心呵护。据统计,该款眼霜自上市以来,稳居天猫“电动眼霜”销量排名NO.1,并多次拿下眼霜品类人气排名NO.1,全网最高月销量超30万。

此外,通过新媒体、新渠道、新玩法,水密码在内容营销方面也用实力玩出圈,近年来不仅创意跨界动画《魔道祖师》、热剧《清平乐》、《宝可梦》等火爆IP,将Z世代粉丝心智收入囊中,还运用大数据工具加持,推动品牌营销科技化、数字化、在线化,打通线上线下营销渠道的全链路,360度无缝触达消费者。

毋容置疑,坚持以消费者为核心,以科技创新赋能新消费,是水密码成功走入消费者内心,并成为其信赖品牌的关键。水密码品牌负责人表示,这次获奖是对水密码在研发、产品、营销等方面的认可和鼓励,未来水密码将举全力深化“科技水密码”形象,进阶科技美妆品牌,不断挖掘品牌的发展潜力,满足消费者的美丽需求,与消费者共创价值。


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