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月里嫦娥等民国化妆品,在中国作家的笔下是这样描述的

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-11

  民国是中国历史上一个很特殊的时期,随着千年帝制的结束,一个百废待兴、自由奔放的时代就此开启,女性的社会地位、日常生活随之发生了巨大变化。今天就为你展现民国不为人所熟知的时尚摩登。民国虽是乱世,美妆却也别有故事。

  1918年的红人,月里嫦娥诞生在摩登时代

  “五四”运动后,国人掀起“抵制洋货,使用国货”的爱国热潮,有识之士投资实业、发展国货。江阴实业家叶钟廷、叶翔廷兄弟于民国7年1918年在上海创办永和实业股份有限公司,陆续生产“月里嫦娥”牌牙粉、牙膏、爽身粉、香粉、香皂和香水等一系列日用化学品而闻名于世,深受广大用户的青睐。解放后合并建华橡胶厂、中央橡胶厂,1966年改名国营上海橡胶制品三厂。现址在长寿路147号。

  在动荡的年代能将一颗心保持在日常生活的状态,才是最难得的大智慧。

  巴黎爆炸案之后,《纽约时报》写了一段话:“法国有一切宗教极端分子仇恨的东西,从一连串琐碎的小细节中感受生活的乐趣。每个早晨咖啡和羊角面包散发的清香,街头漂亮的女郎尽情飞扬的裙角,朋友相聚小酌的美酒,恰到好处的香水味……”这大概就是战乱时代人们对于美更为渴望的原因,这是她们手中一息尚存的对美好生活的希望。

  梦露说:“口红就像时装,它使女人成为真正的女人。”口红和高跟鞋应该是每个小女孩最早的性别启蒙,穿上高跟鞋、涂上口红就意味着成为了一个真正的女人,成熟、性感、风情万种。

  张爱玲在散文《童言无忌》中写道:“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了我五块钱,我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。我母亲怪我不把那张钞票留着做个纪念,可是我不像她那么富于情感。对于我,钱就是钱,可以买到各种我所要的东西。”

  △让年幼的张爱玲魂牵梦萦的丹祺口红长这样,图为1950时代的款,像一枚小小的子弹。

  可别小看了这些化妆品,据当时媒体报道称,1934年的l-8月份,我国香水脂粉输入为1155117元。由此可见这些摩登妇女们对它们的追捧。不过之后国货日化用品逐渐在大众市场占据一定的市场份额,1934年也被命名为“妇女国货年。”

  月里嫦娥化妆品,上海滩引领潮流的国货品牌

  1929年12月1日,湖南《大公报》打出了一则先施白兰霜的广告,一妙龄女子,一手托住下巴,一手扶着一巨瓶“先施白兰霜”,广告语也简单明了:“品质纯白,芳香如兰”。各洋广货号均有出售。

  市场上出现过以胡蝶命名的蝶霜。无敌牌化妆品聘请了众多的当红明星,比如胡蝶、阮玲玉、王人美等为其整个一系列的化妆品做广告。而月里嫦娥牌不仅在各大报纸上率先做了先进的广告,还另辟蹊径,发行了自己的嫦娥彩票、各门店的销售上也搭配了相应不同的赠品。在100年前,月里嫦娥就已经懂市场营销的操作了。

  △月里嫦娥品牌自己发行的嫦娥奖券,一等奖得美国金币一枚。

  近代上海民族化妆品业之所以能够有所发展,与当时社会观念及思潮的影响及其自身的改善有莫大的关系。近代以来的“利源”、“利权”观念、“实业救国”思潮、国货思潮等为民族化妆品业的发展提供了强大的推动力。为增强国产化妆品对洋货化妆品的竞争力,上海各民族化妆品企业通过研发原料、改进技术设备、培养及引进先进的人才等来改良产品。利用广告尤其是国货广告以及参加各种展览会来宣传产品,提升企业的知名度。上海民族化妆品同业逐渐走向联合,组成同业公会,为民族化妆品业的发展谋福利。

  “五四”运动后,国人掀起“抵制洋货,使用国货”的爱国热潮,有识之士投资实业、发展国货。如江阴叶氏家族等爱国实业家以上海为根基发展起了欣欣向荣的民族工业产业带,创造了无数个之后久享盛誉的民族自主品牌,时至今日,我们也跟随者百余年前的“嫦娥”仙子们欣赏了国货百年美丽奇迹。


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