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1918年的化妆品是什么样子?贵妇名媛爱用月里嫦娥

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-01

  历史在前进,大众的审美也在发生变化,但是一个时代的经典总是不可磨灭。中国近代美学中有一个黄金时代,民国时期,是服饰、发型、妆容发展的一个小高潮。尤其是在十里洋场的摩登大上海,各种国货化妆品品牌崛起,月里嫦娥、双妹、先施、友谊、百雀羚等都是有名的国货化妆品牌。

  民国有名的化妆品品牌除了月里嫦娥还有谁?

  1931年,电影女星王汉伦开了一家美容院,她家的经营范围包括烫发、化妆、修甲、祛斑、去皱等。《民国时期女性形象嬗变——以《申报》1910-1936年化妆品广告为例》中提到“据不完全统计,1931年,上海有华人创办的化妆品企业138家,外商创办的企业37家。比较有名的企业如永和实业公司(月里嫦娥品牌)、五洲大药房、上海怡昌洋行、上海茂生洋行、广生行有限公司(双妹牌)等,这些企业基本都是以生产各类化妆品为主。”

  广生行是中国历史上第一家化妆品公司,也是现在上海家化的前身。早在20世纪20年代该公司就已经采用印刷品进行宣传。双妹重视广告,聘请有“月份牌王”美誉的关蕙农先生绘画月份牌作为宣传,深受大众欢迎,至今我们还能看到这些制作精美的月份牌。百年来,广生行不仅仅是一个公司的延续发展,也见证了中国民族工业的发展壮大。如今的“双妹”已不仅是一个商业的品牌,更代表着一种经典文化。

  “五四”运动后,国人掀起“抵制洋货,使用国货”的爱国热潮,有识之士投资实业、发展国货。江阴实业家叶钟廷、叶翔廷兄弟于民国7年1918年在上海创办永和实业股份有限公司,陆续生产“月里嫦娥”牌牙粉、牙膏、爽身粉、香粉、香皂和香水等一系列日用化学品而闻名于世,深受广大用户的青睐。解放后合并建华橡胶厂、中央橡胶厂,1966年改名国营上海橡胶制品三厂。现址在长寿路147号。

  民国时期作品里的化妆品

  民国大才女张爱玲,是有名的爱美之人,张爱玲的母亲黄逸梵看照片就知道很会打扮,她看到母亲立在镜子前,在绿色短袄上别上翡翠胸针,就在一旁羡慕万分、简直迫不及待要长大。于是张爱玲说:“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋,十六岁我可以吃粽子汤团,吃一切难于消化的东西。”张爱玲爱买口红,关于买口红就单独写了一段:“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了我五块钱,我立刻去买了一支小号的丹琪唇膏。我母亲怪我不把那张钞票留着做个纪念,可是我不像她那么富于情感。对于我,钱就是钱,可以买到各种我所要的东西。”

  民国时期像张爱玲这样爱美爱打扮的人可不在少数。白先勇在《永远的尹雪艳》里写“尹雪艳着实迷人。但谁也没能道出她真正迷人的地方。尹雪艳从来不爱擦胭抹粉,有时最多在嘴唇上点着些似有似无的蜜丝佛陀;尹雪艳也不爱穿红戴绿,天时炎热,一个夏天,她都浑身银白,净扮的了不得。”

  蜜丝佛陀是是maxfactor的音译,这名字还是张爱玲取的,“蜜”是指蜜甜可人;“丝”指如丝细腻;“佛陀”则指觉悟人生。口红的出现,因为其靓丽的颜色,与使用的方便,很快便在上海女子中流行起来,取代了传统的红纸。民国女子因此获得了别样的风味。

  除了口红以外,张爱玲的遗物中,蜜粉、洁面、乳液一应俱全,不比我们少到哪去。张爱玲可以说是民国中产阶级女士的典型,讲究、爱美、重打扮,除了那些舶来品,月里嫦娥的扑粉、牙粉,双妹的花露水,先施的白兰霜等等国货中的佼佼者占据了民国仕女、名媛们的梳妆台。民国给了国货品牌一个自由发展的大好环境,也种豆得豆收货了一批如月里嫦娥、双妹、百雀羚般家喻户晓、物美价廉的国货品牌!


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