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2019年中国护肤品市场现状,购买力与功效需求日益上升

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-18

  近年来,随着中国经济的不断发展,人们对于外表愈发注重,美妆护肤品在国内的市场逐步扩大,而中国也成为全世界美妆护肤最大的市场。经过20多年的迅猛发展,中国美容化妆护肤品市场被称为“美丽经济”,现今已经取得了前所未有的成就。

  2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18. 5%。从“唤醒型护肤”到“沉浸式护肤”,中国消费者不但购买力上升,对于产品功效的关注度也在提升,并由此滋生出“成分党”、“功效党”等热词。

  行业概览:未来五年护肤品市场持续突破规模增长

  据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元,同比增长13.5%。( 注:限额以上单位是指年主营业务收入2000万元及以上的批发业企业(单位)、500万元及以上的零售业企业(单位)。)

  截止至2018年1-10月中国限额以上化妆品零售额为2094亿元,同比增长3.88%。到了2018年底,全国化妆品零售额为达2619亿元,同比增加9.6%。预测2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为8.23%,并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元,达到了4065亿元左右。

数据来源:前瞻产业研究院整理

  2、中国消费者购买力和对功效关注度明显上升

  随着消费升级概念不断被提及,中国消费者在护肤化妆品上面的消费更加注重高端产品,也更加注重功效性产品,同时产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品关注较多的内容。此外,明星代言、影视植入等成为中国化妆品市场新的增长点。

  数据来源:360营销学院

  近几年来,在食品外包装上均能见到显眼的“绿色食品”标志,消费者都愿意购买节能绿色产品,在城市中节能环保型汽车已成趋势。所以纯天然的护肤品品牌也逐渐成为都市女性的护肤青睐品牌,国际知名纯天然护肤品牌,如欧莱雅集团、Leading Edge Health集团、LG集团、香奈儿集团、路威酩轩集团、雅诗兰黛集团和资生堂集团等等,一直占据高位。

  挑选纯天然护肤品,远离有害化学成分是时下最热的保养方式。国内外各大护肤品已经相继推出纯天然的护肤品。可以说,护肤品行业的有机之风正步入蓝海。

  3、 抗皱、 祛斑、 祛疤 和防晒 类功能性产品需求旺盛

  就中国美妆市场而言,《报告》显示,祛斑、祛疤和防晒类产品,一如既往的需求旺盛。随着护肤品市场的高速发展以及消费者需求的不断攀升,护肤品市场有了较以往更深入的分析,而这样的分析说明护肤群体的体验越来越受到重视。护肤群体对自己的护肤投资也越越倾向于追求高品质,功效性的护肤。

  数据来源:360营销学院

  行业早期,受限于技术和成本,产品很难达到立即显效,只能依靠“好的肤感”来体现。随着技术的发展,立即显效的产品越来越多,比如去角质类产品---第一次使用可以直接搓泥;毛孔收敛类产品---第一次使用就有收敛的感觉;美白抗皱类产品---主要是通过遮盖作用来达到第一眼效果。

  而发展到今天,成分和功效护肤,成为新一轮的护肤导向,如SK-II的神仙水,神仙水是喜爱的人们对这款产品的爱称,由于确实有神奇的功效,久而久之,神仙水的名气越来越响,以至于大家都忽略了她的本来名称:SK-II护肤精华露。原因是它独特的半乳糖酵母样菌发酵物产物滤液成分。

  欧莱雅集团的兰蔻小黑瓶肌底液、欧莱雅青春密码肌底液,雅诗兰黛集团下的小棕瓶肌底液等他们的成分中含有:二裂酵母发酵产物溶胞物,优秀的酵母成分,可以说没有替代品,即便同样的成分配备,也因各大品牌内容物种类、浓度以及生产线的不一样而不同。

  Skinception这个品牌的产品也如此,主要针对肌肤修复,是第三代生物技术类护肤品,现在打得火热的精纯多肽、视黄醇、玻尿酸等卓越成分是其主要成分卖点,Skinception抗皱紧致福眼霜这款产品,拥有专利Skinception核心抗衰科技,因而以其高效卓越的抗皱修复性获得高端人群的追捧。

  事实上,在风起云涌的护肤品界,以成分为主打核心之后,越来越多品牌开始迎合消费者做出相应的品牌反应,根据以上数据可以看出,市场消费需求正在不断苏醒,建立一套“化妆品成分服务价值系统”已经变得刻不容缓。在这套系统中,大数据价值至关重要。它能为用户提供护肤品成分信息和护肤社区交流价值,同时为护肤品客户提供有关成分护肤的决策支持价值,为行业提供趋势导向价值,在整个化妆护肤品价值链中扮演着重要的角色。


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