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男人的世界杯 曼妮芬和你【一起捧杯】

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-08-07

  在7月份刚刚过去的俄罗斯世界杯,全世界的目光都被它吸引,万千男性熬夜看球成为指定动作,频频爆出的惊喜和冷门让无数球迷为之疯狂和呐喊。各大品牌也不甘示弱借势世界杯推出一个又一个营销案例,作为国内知名内衣品牌的曼妮芬,以“你,生而性感”为价值主张,凭借着内衣产品的独特属性与世界杯足球强关联推出和你【一起捧杯】的营销战役,给男人的世界杯添上了一抹性感的色彩。

  6月14日世界杯开幕之际,曼妮芬官方微博发布“全世界都在等好球”的热点海报,内衣与足球巧妙结合,一语双关。

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  跟随着世界杯进入八强进程,曼妮芬发布了8强战衣H5,每位用户可以pick自己支持的国家球队和撩人心弦的捧杯宣言生成海报分享。

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  其实这个H5的逻辑并不复杂,8支热门的国家队,8句性感的文案,对应8强内衣,曼妮芬把它定位为世界杯“八强战衣”,除了视觉吸睛之外,文案也很独到:

  没有性感越不了的禁区

  性感到犯规,怪我咯?

  你的世界,缺我这一杯

  我,才是你的下半场!

  再多阵型,也没有我这一型

  左眼看球,右眼看我

  不看我的人,请全部红牌罚下

  冠时有时靠点运气,女神可全凭实力

  每一句文案都把内衣和足球巧妙关联,把自家产品与世界杯话题紧密连接,更重要的是为男性女性之间制作共同话题。同时,曼妮芬品牌还拍了一组世界杯内衣主题大片,主打八强战衣概念,性感却不失张力,文案同样有趣,把内衣的杯与世界“杯”关联。

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  各种不同体型的女性组成的八强主海报,体现了不同杯型女性“生而性感”的品牌主张。黑白色调极具大片风范的内衣单人海报,与足球世界杯各种战术相关联,聚焦主题传播语【一起捧杯】,性感中意犹未尽。

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  整个传播的第二次高潮,是6月底在上海美罗城开启的户外霸屏广告,结合球体建筑形状,借用世界杯的球和内衣产品属性,在上海中心区给广大消费者开放了一个性感的“蕾丝球”,曼妮芬借世界杯之际喊出了【Bravo 好球】的传播主张。

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  配合美罗城的球形霸屏、拉开拉链的诱惑、【Bravo好球】的口号与【一起捧杯】的营销概念无缝传递给消费者:球员们在球场上拼搏嘶吼散发着荷尔蒙,而场外的女性也无时无刻不在发散自己的独特魅力,场内场外都值得关注,共同欢呼。

  最后的收关之战是在时尚地标上海长宁来福士广场举行的快闪店,配合【一起捧杯】世界杯营销项目,深度挖掘内衣产品与世界杯主题有机结合,曼妮芬不仅推出了限量礼盒杯,让每个人都可以体验捧杯欢呼的快感,快闪店内还设置了捧杯宣言拍照互动墙、足球射门体验,让前来体验的消费者深度融入现场氛围。各大红人博主现场直播,足球宝贝和观众一起来high,各环节的设置值得回味:

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  各个区域的活动环节设置全部与杯与球有关,像这样的文案杯子有一整面,是各位网红博主和女性消费者拍照的首选。

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  99%中奖率的娃娃机则是到场女生一起愉快捧杯的秘密,同时各种有趣的文案杯也是充满心思。


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