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78年沉淀的瞬间爆发,女生新宠冲击美妆行业

http://www.zruq.com 时间:2016-10-21 12:03来源: 中国妆容网

  关于化妆,不论是古老的SOD蜜到最近热传的YSL星辰,女生们总有讨论不完的话题。甚至对于美妆品牌、化妆方式、每个女生甚至都有属于自己的一套哲学和理念,而这些理念的共同点就是相信品牌的效应——SK-II、兰蔻、雅诗兰黛等这些国际大品牌一直以来深得众多女生的喜爱和信任。

  尽管如此,最近一个美妆品牌横空出世,席卷了女生们的朋友圈等社交网络,到底是什么品牌,有如此魅力?

  近日,这个品牌的气垫BB忽然闯入了女生们的视线,CB气垫霜以结合了CC霜和BB霜的双重功能为主要特点,集合美白、遮瑕等功能,以一抵二,达成1+1>2的效果。这种简单有效方便的新品瞬间获得了女生们的青睐。

  据了解,这款气垫BB霜是一个名叫CB爱斯贝绮的美妆品牌,它的母公司为日本多蕾美株式会社,1937年成立于日本,创立公司之初就从事彩妆粉制造业务,历经78年的发展与迭代、先后三代人传承与努力,于2012年进入韩国市场,正式开启国际化业务,并于2014年在中国成立中日合资公司“特蕾美”,正式为中国市场提供美妆服务。由此看,CB爱斯贝绮进入中国市场仅两年时间,但就在这两年中就积累了大批粉丝和用户。所以很多人都以为这是一家新兴的创业公司,然而CB爱斯贝绮的忠实粉丝都知道,CB爱斯贝绮的成功,源自它几十年的沉淀。

  截至目前,CB爱斯贝绮已有14款标品上市,如气垫BB霜、面膜、口服酵素等,并通过天猫、京东、微信等互联网渠道(本月底开始微博众筹)多平台销售。截至目前统计,品牌已收获5万多名会员,且连续7个季度的会员增速超60%。

  一个78年的老牌企业,这次到底是通过什么引爆了市场?占领了女生们的化妆柜?

  据了解,特蕾美联合创始人刘俊有着十几年的互联网领域经验,刘俊提出了“互联网美妆”理念重新定义品牌,即“美妆标品+互联网服务”——结合国内用户肤质特点,并根据产业链状况研发的基础护肤产品;互联网服务则是根据会员的肌肤状态,由美妆护肤顾问提供个性化解决方案。

  在此之上,创始人刘俊又将自己丰富的互联网经验和美妆行业的特点结合,想从去中间化、无层级最快到达用户、打造优质标品的模式入手,解决用户痛点。

  CB爱斯贝绮认为,现在的美妆产品,也应该顺应时代变化,从陈旧复杂的工业时代转向互联网时代。各种手机、电视、交通工具都在不断的成为互联网时代的新物种,这些新物种的孵化者,洞察了传统产业中存在的用户未被满足的需求,利用新的互联网基础设施,以人为本重构出全新的商业模式,创造出了新的市场。同时,互联网渠道去除了传统美妆业虚高的定价,让女王与女工都能用到一样的优质产品。

  所以,与其他品牌相比,CB爱斯贝绮在投放上选择了直达用户的模式,通过精准直达的模式,省去各种渠道费用,将全部精力投入到对产品的研发中,CB爱斯贝绮奉行优质、优选、优惠的原则。在同等价值产品中将利益还给用户,让用户体验到超值的购物体验。

  据悉CB爱斯贝绮功正在筹备登陆微博众筹,这个78年的老牌企业的全力爆发,力图将自己最实惠最可靠的产品推向市场,具体表现如何值得我们期待。


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